دسته: بلاگ

Mobile-first index گوگل شروع به کار کرد

Mobile-first index گوگل شروع به کار کرد

همان طور که قبلا در مقاله الگوریتم موبایلگدون نیز گفته شد، طبق آمار رسمی گوگل تعداد کاربران موبایلی اینترنت از کاربران دسکتاپ بیشتر است و به همین دلیل گوگل الگوریتمی مخصوص محاسبه رنکینگ صفحات برای جستجوهای انجام شده با موبایل به نام الگوریتم موبایلگدون منتشر نمود. از یک سال و نیم گذشته، گوگل در مورد Mobile-first index صحبت های بسیاری نمود و بالاخره اعلام نمود که موبایل فرست ایندکس به صورت رسمی برای کل اینترنت شروع به کار کرد.

Mobile-first index چیست؟

تا قبل از شروع به کار Mobile-first index، گوگل بات همه اینترنت را با کراولر مربوط به دسکتاپ می خواند و آنها را وارد ایندکس خود می کرد و سپس توسط کراولر مخصوص موبایل خود، مجددا همه سایت ها را درون ایندکس خودش کراول می کرد و الگوریتم موبایلگدون و دیگر الگوریتم های گوگل محاسبات رنک را انجام می دادند. ولی با رونمایی از موبایل فرست ایندکس، همان طور که از نامش پیداست، از این به بعد گوگل ابتدا با کراولر مخصوص موبایلش، صفحات را می خواند و وارد ایندکس می کند و سپس کراولر مخصوص دسکتاپ به کراول مجدد می پردازد و محاسبات رنک را برای دسکتاپ انجام می دهد.

طبق گفته گوگل، این شرکت هیچ تمایلی به داشتن دو ایندکس مجزا برای موبایل و دسکتاپ ندارد و Mobile-first index به معنای ایندکس جداگانه نیست و صرفا به معنای ایندکس اولیه نسخه موبایلی سایت ها است.

google loves mobile site

برای موبایل فرست ایندکس چکار کنیم؟

اگر سایت شما موبایل فرندلی نیست، وجود Mobile-first index هیچ تفاوتی در رنک ایجاد نمی کند. دلیل آن این است که نسخه موبایل و نسخه دسکتاپ سایت با یکدیگر یکسان هستند. البته اگر هنوز سایت شما موبایل فرندلی نیست، هرچه سریعتر نسبت به تعویض قالب آن اقدام کنید چراکه الگوریتم موبایلگدون در محاسباتش به موبایل فرندلی بودن صفحه نگاهی ویژه دارد.

همان طور که در مقاله انواع سایت موبایل فرندلی گفته شد، سایت های Mobile Friendly به سه دسته رسپانسیو، Dynamic Serving و Separate URL تقسیم می شوند. در مورد هر سه دسته مذکور، با شروع به کار موبایل فرست ایندکس، ممکن است که نیاز به انجام کارهایی باشد که در ادامه به توضیح آن پرداخته شده است.

  • اگر سایت شما رسپانسیو یا واکنشگرا است، به علت یکسان بودن HTML در صفحه موبایل و دسکتاپ، نیاز به انجام کاری نیست.
  • در مورد سایت های موبایل فرندلی از نوع Dynamic serving، گوگل ترجیح می دهد که محتوایی که به کاربر موبایل نمایش داده می شود را ایندکس کند. پس دقت کنید که نسخه موبایل صفحات سایتتان بدون هیچ ایرادی توسط گوگل بات خوانده می شود.
  • در مورد سایت های Separate URL، گوگل ترجیح می دهد که آدرس URL که در اختیار کاربران موبایل است را ایندکس کند. در اینجا هم حتما از در دسترس بودن صفحات موبایل و منابع آنها برای گوگل بات اطمینان حاصل کنید.

از موبایل فرست ایندکس بترسیم؟

گوگل به صورت رسمی به همه وبمستران اعلام کرد که نگران رنکینگ سایتشان نباشند ولی در صورتیکه سایتشان موبایل فرندلی نیست، برای اصلاح هر چه سریعتر آن برنامه ریزی کنند. ضمنا گوگل برای انجام تغییراتی در الگوریتمش به نام آپدیت سرعت گوگل در ماه 8 سال 2018 نیز برنامه ریزی کرده است که پس از آن آپدیت، سرعت لود صفحات روی موبایل های واقعی نیز یکی از سیگنال های محاسبه رنک خواهد بود.

تغییرات الگوریتمیک گوگل، آمدن صفحات AMP به دنیای طراحی سایت و همچنین PWA حاکی از این هستند که هر وبمستری باید در راستای سئوی حرفه ای به کاربران موبایل نگاهی ویژه داشته باشد.

انواع سایت موبایل فرندلی

انواع سایت موبایل فرندلی

موبایل ها در حال تغییر دنیا هستند. امروزه در برخی از کشورها تعداد موبایل ها بیشتر از تعداد کامپیوترهای شخصی مانند دسکتاپ و لپ تاپ ها است. طبق آمار رسمی گوگل تعداد جستجو های انجام شده توسط موبایل به طور میانگین در سرتاسر دنیا در سال 2015 بیش از 51 درصد بود و این نشان دهنده این موضوع بود که تمایل کاربران به جستجو و گشت و گذار در اینترنت توسط دستگاه های همراه مانند تلفن های هوشمند به دلایلی مانند پیشرفت تکنولوژی، در دسترس بودن و قدرت خرید بالای تلفن های هوشمند و گسترش شبکه های اجتماعی بیشتر شده است و بنابراین طراحی سایت با در نظر گرفتن استانداردهای طراحی سایت برای موبایل و همچنین مواردی که باید برای Mobile-first index در نظر گرفت، بسیار حائز اهمیت است.

موبایل فرندلی چیست

به طور کلی mobile friendly بودن یک سایت به معنای این است که کاربران موبایلی بتوانند به راحتی توسط دستگاه موبایل از سایت استفاده کنند و نیازی به زوم صفحه جهت بهتر دیدن محتوا و یا اسکرول صفحه به چپ و راست نباشد. سایتی که موبایل فرندلی نباشد، بر تجربه کاربر از سایت تاثیر منفی می گذارد و منجر به ترک کاربر یا استفاده کمتر از سایت می شود. طبق تعریف گوگل، سه تکنیک اصلی برای طراحی سایت mobile friendly وجود دارد:

  1. Responsive Web Design: 

    سایت رسپانسیو یا واکنشگرا سایتی است که برای همه دستگاه ها مانند تلفن همراه، تبلت، لپ تاپ و هر دستگاه دیگری فقط یک کد HTML را به کاربر ارائه می دهد ولی از نظر ظاهری با توجه به عرض صفحه دستگاه کاربر، ظاهر متفاوتی را ارائه می دهد.

  2. Dynamic Serving: 

    در طراحی به صورت dynamic serving، آدرس URL صفحات برای انواع دستگاه ها یکسان است ولی کد HTML با توجه به عرض دستگاه متفاوت است.

  3. Separate URLs: 

    در طراحی به صورت separate URL، همانطور که از نام آن مشخص است، آدرس URL برای دستگاه های موبایل و کامپیوترهای شخصی متفاوت است و کد HTML نیز با توجه به نوع دستگاه موبایل و یا کامپیوتر شخصی، متفاوت خواهد بود. در سایتی که با تکنیک separate URL طراحی شده باشند، وظیفه تشخیص نوع دستگاه کاربر به عهده سرور است.

مقایسه سایت موبایل فرندلی
مقایسه انواع سایت موبایل فرندلی

بسیاری از افراد و حتی وبمستران به اشتباه از واژه رسپانسیو به جای موبایل فرندلی استفاده می کنند. با توجه به توضیحات بالا، تکنیک رسپانسیو یک نوع از سه تکنیک موبایل فرندلی است که البته بیشتر از بقیه تکنیک ها مورد استفاده قرار می گیرد.

کدام تکنیک موبایل فرندلی برای سئو بهتر است؟

از نظر SEO تفاوت خاصی بین سه نوع تکنیک مذکور نیست ولی گوگل مورد Responsive Web Design را به دلیل خطای کمتر برنامه نویسی و مدیریت بهتر سایت به طراحان و دارندگان سایت پیشنهاد می کند و نکات زیر را در مورد سایت موبایل فرندلی توصیه می کند:

  • مطمئن باشید که خزنده گوگل به همه منابع سایت مانند عکس، HTML، CSS و JS علاوه بر user-agent دسکتاپ با user-agent موبایل نیز دسترسی کامل دارد. برای این کار می توانید از ابزار Fetch as Google در سرچ کنسول استفاده کنید.
  • از ویدیوهایی استفاده کنید که با موبایل هم قابل پخش شدن باشد.
  • از ریدایرکت اشتباه اجتناب کنید. اگر از تکنیک separate URLs استفاده می کنید، وب سرور را به نحوی تنظیم کنید که اگر کاربری با موبایل قصد ورود به یک صفحه با آدرس دسکتاپ را داشت، حتما به معادل همان صفحه در موبایل ریدایرکت کنید.
ریدایرکت صحیح کاربر موبایل به نسخه موبایل سایت
ریدایرکت صحیح کاربر موبایل به نسخه موبایل سایت
  • در صورتی که کاربران موبایل را به آدرس URL مخصوص موبایل ریدایرکت می کنید، مطمئن باشید که همه دستگاه های موبایل مانند Android و iOS و Windows phone ریدایرکت می شوند.

اگر سایتی دارید که فکر می کنید که موبایل فرندلی است، می توانید از ابزارهای تست موبایل فرندلی گوگل جهت بررسی صفحات سایتتان استفاده کنید. همچنین سئوکاران می توانند از شبیه ساز موبایل گوگل کروم برای بررسی موبایل فرندلی بودن صفحات استفاده کنند.

تست سرعت لود صفحه با Google Scorecard

تست سرعت لود صفحه با Google Scorecard

با توجه به رشد روزافزون موبایل های هوشمند، طبیعی است که این روزها میانگین تعداد کاربران موبایلی سایت ها از کاربران دسکتاپ بیشتر باشد. البته با توجه به نوع خدمات یک سایت ممکن است که آمار متفاوت باشد ولی در هر صورت نتایج تحقیقات نشان می دهد که بیشتر کاربران از موبایل جهت جستجو و گشت و گذار در اینترنت استفاده می کنند. به همین دلیل علاوه بر موبایل فرندلی بودن سایت، سرعت بارگذاری صفحات در موبایل بسیار حائز اهمیت است و در نتیجه دانستن سرعت لود صفحه بر روی موبایل کاربران برای وبمستران و سئوکاران حرفه ای نیز از اهمیت ویژه ای برخوردار است.

سنجش سرعت صفحه با گوگل اسپید اسکورکارد

پس از اعلام گوگل برای آپدیت الگوریتمش به نام آپدیت سرعت گوگل، این غول موتور جستجو با معرفی ابزاری جدید به نام Speed Scorecard، این امکان را برای سئوکاران و وبمستران فراهم کرد که بتوانند سرعت بارگذاری سایت خود توسط موبایل را با دیتای واقعی که از گوشی های موبایل کاربران در شبکه 4G و شبکه 3G کسب شده، بررسی کنند.

گوگل موبایل اسپید اسکورکارد
تست سرعت بارگذاری صفحه با Google Speed Scorecard

با توجه به تصویر بالا، شما می توانید کشور مورد نظر و همچنین شبکه موبایل 4G یا 3G را از لیست آبشاری انتخاب کرده و حداکثر سرعت لود صفحه 4 سایت را به طور همزمان با یکدیگر مقایسه کنید.

گوگل اطلاعات Speed Scorecard را از کجا می آورد

اطلاعات اسپید اسکورکارد از مرورگر کروم گوشی های موبایل کاربران به صورت ناشناس که Chrome User Experience Report نام دارد، جمع آوری می شوند. در حال حاضر اطلاعات گوگل اسپید اسکورکارد از کاربران موبایل 12 کشور آمریکا، کانادا، استرالیا، انگلیس، هلند، سوئد، آلمان، هند، ایتالیا، ژاپن، اسپانیا و فرانسه جمع آوری می شود و قرار است به تدریج کاربران بیشتری از کشورهای دیگر نیز به این اطلاعات افزوده شوند.

نمره سرعت کدام سایت ها در اسپید اسکورکارد در دسترس است

هم اکنون با Speed Scorecard می توانید اطلاعات سایتهای پرترافیک که عمده کاربران آنها در دوازده کشوری که در بالا به آنها اشاره شد وجود دارند را مشاهده کرده و سایتها را از نظر نمره سرعت لود صفحه با موبایل با یکدیگر مقایسه کنید. اگر سایت شما در آمار اسپید اسکورکارد موجود نبود، همچنان می توانید تاثیر سرعت بارگذاری صفحات بر درآمد سالیانه را از قسمت Impact Calculator که در زیر فرم Speed Scorecard وجود دارد را محاسبه کنید.

محاسبه تاثیر سرعت بارگذاری صفحه بر درآمد با Impact Calculator

با توجه به تاثیر مثبت افزایش سرعت بارگذاری صفحه بر استفاده کاربران از سایت که در نهایت منجر به افزایش درآمد سایت می شود، همان طور که در تصویر زیر مشاهده می کنید، گوگل ابزاری دیگر به نام Impact Calculator را جهت محاسبه سود حاصل از افزایش سرعت لود صفحات سایت در اختیار وبمستران و تحلیل گران گذاشته است.

محاسبه تاثیر سرعت بارگذاری صفحه بر درآمد با Impact Calculator
محاسبه تاثیر سرعت بارگذاری صفحه بر درآمد سالیانه با Impact Calculator

شماره هایی که در تصویر بالا مشخص شده اند به شرح زیر می باشند:

  1. نام دامین
  2. میانگین بازدید ماهانه
  3. میانگین ارزش هر سفارش یا فروش
  4. سرعت بارگذاری صفحه که در Speed Scorecard محاسبه شده و یا سرعت لود فرضی که قصد دارید تاثیر آن را بر درآمد سالیانه مشاهده کنید.
  5. نرخ تبدیل (نسبت سفارش به تعداد بازدید)
  6. تاثیر مثبتی که سریعتر شدن لود صفحه به میزان نمایش داده شده در قسمت 7 بر درآمد سالیانه سایت می گذارد.
  7. دکمه کشویی که توسط آن می توانید سرعت لود صفحه را به صورت دستی تغییر داده تا تاثیر آن را در قسمت 6 بر درآمد سالیانه سایت ببینید.

اگر سایت شما پرترافیک است، هم اکنون می توانید جهت سئوی حرفه ای سایت و تست سرعت بارگذاری صفحهات سایتتان و یا هر سایت پرترافیک دیگر به صفحه Winning on Mobile گوگل مراجعه نمایید. دقت فرمایید که متاسفانه این آدرس با IP ایران در دسترس نیست و جهت استفاده از این سرویس فعلا باید از آی پی آدرس غیر از ایران استفاده کنید.

AMP در گذر زمان

AMP در گذر زمان

پروژه امپ در سال 2015 به صورت متن باز معرفی شد. گوگل همواره بر روی پروژه AMP سرمایه گذاری کرده و در توسعه آن تلاش بسیاری کرده است. در اوایل معرفی AMP Project حدود 500 توسعه دهنده برای توسعه Accelerated Mobile Pages فعالیت می کردند و این رقم هم اکنون به حدود 15000 دولوپر رسیده که نشان دهنده اشتیاق توسعه دهندگان وب AMP است. قابلیت های متعددی در این مدت به صفحات امپ اضافه شدند که هدف آنها جذب بیشتر کاربر و بارگذاری سریعتر صفحه بود.

امپ از 2015 تا کنون

در ادامه، آنچه از ابتدای معرفی پروژه امپ روی داده است را به ترتیب گذر زمان مشخص کرده ایم:

Accelerated Mobile Pages 2015

  • 2015-08-07 معرفی پروژه امپ توسط گوگل

پروژه امپ در سال 2016

  • 2016-02-24 گوگل از پروژه امپ به صورت رسمی رونمایی کرد. البته در اوایل رونمایی از Accelerated Mobile Pages، فقط سایتهای خبری و بلاگ ها در نتایج جستجوی گوگل نمایش داده می شدند.
  • 2016-09-20 آغاز نمایش انواع صفحات AMP در صفحه نتایج سرچ توسط گوگل
AMP carousel در گوگل
AMP carousel در گوگل

 

Accelerated Mobile Pages 2017

  • 2017-03-07 گوگل در کنفرانس امپ اعلام کرد که موتور جستجو بایدو چین و یاهو ژاپن از صفحات امپ پشتیبانی می کنند و در نتیجه آن یک میلیارد نفر کاربر به استفاده کنندگان از صفحات AMP اضافه شد.
  • 2017-05-23 امکان استفاده از صفحات امپ در گوگل ادوردز امکان پذیر شد و از آن پس تبلیغ کنندگان می توانند آدرس URL صفحه amphtml خود را در سرویس گوگل ادوردز استفاده کنند.

صفحات امپ در گوگل ادوردز

پروژه امپ در سال 2018

  • 2018-02-13 گوگل از روشی جدید برای نمایش مالتیمدیا در صفحات امپ به نام AMP Stories رونمایی کرد. امپ استوری روشی جدید برای نمایش محتوا به کاربران موبایل است که امکان نمایش عکسهای متحرک و ویدیو را به کاربرانی که با موبایل در حال دیدن صفحه امپ هستند می دهد.
AMP Stories
AMP Stories

با توجه به اهمیت امپ در سئو به همه وبمستران و توسعه دهندگان توصیه می کنیم که راستای بهینه سازی سایت حرفه ای در صورتیکه هنوز سایتشان دارای صفحات امپ نیست، هر چه زودتر برای این کار برنامه ریزی کنند و اگر سایتشان دارای صفحات استاندارد امپ است، تلاش کنند تا با استانداردهای روز AMP جلو بروند و از قابلیت های صفحات امپ بیشترین بهره را ببرند. واژه “امپ کردن” صفحات و سایت آنقدر کاربردی بوده که عبارت انگلیسی Amplify به دایره لغات اضافه شده است.

همچنین در دنیای Mobile First این روزها، قویا توصیه می کنیم که برای پراگرسیو وب اپ یا PWA نیز برنامه ریزی داشته باشید که بتوانید کاربران بیشتری را جذب سایت خود کنید.

5 ماه فرصت دارید تا سایت خود را https کنید

5 ماه فرصت دارید تا سایت خود را https کنید

گوگل همواره اهمیت ویژه ای به امنیت کاربران در اینترنت قائل بوده است و از چند سال پیش، قبل از اینکه https بودن یکی از سیگنالهای محاسبه رنکینگ گوگل شود، شروع به تشویق وبمستران سایت ها برای حرکت از http به https کرد و پس از مدتی در آگوست سال 2014 اقدام به در نظر گرفتن https به عنوان یکی از سیگنالهای رنکینگ در الگوریتم هایش نمود که منجر به ارتقا رنکینگ صفحات https گردید.

درصد لود صفحات با https در سیستم عامل های مختلف
درصد لود صفحات با https در سیستم عامل های مختلف

پروتکل https آنقدر اهمیت داشت که از سال 2015 گوگل در راستای اعمال فشار بر سایتها برای امن شدن، شروع به ایندکس سایت ها با https به صورت پیشفرش نمود که البته این مورد فقط برای صفحاتی اعمال می شود که چند شرط زیر را دارا باشند:

  • همه منابع سایت با https بارگذاری شوند.
  • آدرسهای https با robots.txt بلاک نشده باشند.
  • آدرسهای https به آدرسهای http ریدایرکت نشوند.
  • صفحات دارای canonical با آدرسهای http نباشند.
  • صفحات دارای متا تگ noindex نباشند.
  • سرور دارای سرتیفیکیت TLS یا SSL معتبر باشد.

از ژانویه 2017 گوگل کروم همانند تصویر زیر اقدام به نمایش عبارت Not secure برای صفحات http که دارای فیلد پسورد و کردیت کارت بودند کرد.

رفتار گوگل کروم 53 و 56 در برابر صفحات http
رفتار گوگل کروم 53 و 56 در برابر صفحات http

حالا گوگل اعلام کرده است که در راستای ارتقا امنیت وب از ماه جولای سال 2018 در مرورگر گوگل کروم همانند تصویر زیر اقدام به نمایش عبارت Not secure در کنار آدرس همه صفحاتی که با http در دسترس هستند خواهد کرد.

رفتار گوگل کروم 64 و 68 در برابر صفحات http
رفتار گوگل کروم 64 و 68 در برابر صفحات http

بنابراین دیگر پروتکل http کم کم به انتهای راه خود رسیده است. اگر برای سئوی حرفه ای سایت برنامه ریزی دارید و اگر هنوز سایت شما با http در دسترس است هر چه سریعتر اقدام به تهیه و نصب سرتیفیکیت SSL کنید که هم با بی اعتمادی کاربران مواجه نشوید و هم با https شدن، سئوی سایتتان را بهبود ببخشید.

برای اینکه سایتی با پروتکل https در دسترس باشد نیاز به تهیه و نصب گواهی SSL دارد. سرتیفیکت های مختلف SSL وجود دارند که شما می توانید در راهنمای خرید گواهینامه SSL با آنها آشنا شوید تا بتوانید انتخاب هوشمندانه تری در خرید سرتیفیکیت SSL داشته باشید.