دسته: دستورالعمل کیفیت

affiliate programs

برنامه های وابسته یا Affiliate

گوگل وب مستر به شما توصیه می کند که وب سایتی با محتوای اصل که ارزش افزوده برای کاربران داشته باشد را ایجاد کنید. این امر به ویژه برای سایت هایی که در برنامه های affiliate شرکت دارند بسیار حائز اهمیت است. به طور معمول وب سایت های affiliate، توضیحات محصولات را از سایت اصلی برداشته و به کاربر نمایش می دهد. این امر تاثیر بدی روی رنکینگ این گونه سایت ها دارد، زیرا آنها دارای محتوای واحد کافی نیستند که بین آنها با سایر سایت های روی وب تمایز ایجاد کند.

گوگل معتقد است که وب سایت های صرفا وابسته یا دارای محتوای جدید کم، ارزش افزوده ای را برای کاربران وب فراهم نمی کنند. مخصوصا اگر آنها جزئی از یک برنامه باشند که محتوا را در بین صدها سایت affiliate توزیع می کند. اینگونه سایت ها به طور کلی به صورت سایت های cookie-cutter یا تمپلیت های بدون هیچ محتوای اصلی ظاهر می شوند. به دلیل اینکه صفحه نتایج جستجو می تواند تعدادی از این سایت ها که همگی محتوای یکسان دارند را نمایش دهد، در نتیجه سایت های affiliate با محتوای اندک، باعث مختل شدن عملکرد کاربر می شود.

نمونه ای از affiliate با محتوای اندک:

صفحاتی که توضیحات محصول و بازبینی های آن را به طور مستقیم از فروشگاه اصلی بدون افزودن هر گونه محتوای جدید یا ارزش افزوده کپی می کنند.

همه سایت هایی که در برنامه وابسته شرکت دارند، سایت affiliate با محتوای کم نیستند. سایت های وابسته خوب، به عنوان مثال با بازبینی محصول، رتبه بندی و مقایسه محصولات، ارزش افزوده تولید می کنند. اگر شما در یک برنامه وابسته شرکت می کنید، جهت ارتقا rank و متمایز شدن وب سایتتان، مواردی هست که می توانید رعایت کنید.

محتوای برنامه affiliate باید بخش کوچکی از محتوای سایت شما باشد.
از خود بپرسید که چرا یک کاربر باید ابتدا از سایت شما به جای سایت فروشنده اصلی بازدید کند. اطمینان حاصل کنید که سایت شما ارزش افزوده قابل توجهی  فراتر از انتشار مجدد محتوای فروشنده اصلی برای کاربر دارد.
در هنگام انتخاب برنامه affiliate، دسته بندی کالا را با در نظر گرفتن جامعه هدفتان انتخاب کنید. هر اندازه برنامه affiliate برای محتوای سایت هدفمند تر باشد، ارزش افزوده آن بیشتر خواهد بود و در نتیجه احتمال افزایش رنک در نتایج جستجوی گوگل و درآمد حاصله از وبسایت نیز بالاتر خواهد رفت. به عنوان مثال یک سایت در مورد کوهنوردی در آلپ می تواند به عنوان پارتنر وابسته به یک ارائه کننده کتاب کوهنوردی در نظر گرفته شود تا یک ارائه کننده تجهیزات اداری.
از وب سایت خود برای ساخت انجمن در میان کاربران استفاده کنید. این امر به پیدایش خوانندگان وفادار کمک میکند و همچنین منبعی از اطلاعات را روی موضوعی که شما می نویسید به وجود می آورد. به عنوان مثال تالارهای گفتگو، بازبینی های کاربران و بلاگ ها، همه محتوای منحصر به فرد ارائه می دهند و ارزش افزوده به کاربرها می افزایند.

فروم

محتوای خود را متناسب و به روز نگهدارید. اطلاعات تازه و جدید احتمال کراول crawl شدن توسط گوگل بت و کلیک شدن توسط کاربران را افزایش می دهد.

بعید است که سایت های وابسته خالص که محتوای آنها در مکان های دیگر روی وب وجود دارد بتوانند عملکرد خوبی در نتایج جستجوی گوگل داشته باشند و ممکن است موتورهای جستجو دید منفی نسبت به آنها داشته باشند.

محتوای منحصربه فرد و مرتبط برای کاربران ارزش افزوده دارد و سایت شما را از سایر سایت های وابسته متمایز می سازد و احتمال داشتن رنک خوب در نتایج جستجوی گوگل را بالا می برد.


منبع: Google Search Console Help

scraped content

محتوای گرفته شده یا Scraped content

بسیاری از افراد تصور می کنند که افزایش تعداد و حجم صفحات بر روی سایتشان یک استراتژی بلند مدت خوب است. به همین دلیل برخی از وبمستران بدون توجه به نوع و مرتبط بودن محتوای سایت های معتبر دیگر، از محتوای آنها جهت افزایش تعداد صفحات سایت خودشان استفاده می کنند. محتوایی که به طور خالص از سایت های دیگر حتی از منابع با کیفیت بالا گرفته شده باشد، هیچ ارزشی افزوده ای را برای بازدیدکنندگان سایت شما نسبت به سایت اصلی ندارد مگر اینکه خدمات کاربردی و یا محتوایی که خودتان تولید کرده اید را به سایتتان اضافه کنید. استفاده از محتوای سایت های دیگر ممکن است باعث نقض قوانین کپی رایت شود و مالک محتوا می تواند درخواست حذف صفحه، صفحات و حتی کل سایت خاطی از ایندکس گوگل را برای گوگل ارسال کند.

ارزشش را دارد که برای ساخت محتوای جدید و غیر تکراری که سایت شما را با دیگران متمایز کند زمان صرف کنید. این کار باعث بازگشت بازدیدکنندگان به سایت شما می شود و همچنین نتایج مفید بیشتری برای کاربرانی که در گوگل جستجو می کنند فراهم می کند.

برخی از نمونه های Scraped عبارتند از:

سایت هایی که محتوای سایت های دیگر را بدون اضافه کردن محتوای جدید و غیرتکراری و یا هر گونه ارزش افزوده دیگر، کپی و منتشر می کنند.

متن گرفته شده

سایت هایی که محتوا را از سایت های دیگر کپی می کنند و کمی آن را تغییر می دهند (به عنوان مثال با جایگزین کردن مترادف ها یا استفاده از تکنیک های خودکار) و مجدد منتشر می کنند.
سایت هایی که محتوای feed سایت های دیگران را بدون ارایه هر گونه مزیت دیگری به کاربران، مجدد منتشر می کنند.
سایت های اختصاص داده شده برای نگهداری محتوا مانند ویدئو، تصاویر و یا دیگر رسانه های سایت های دیگر، بدون ارایه ارزش افزوده یا خدمات قابل توجه به کاربر.


منبع: Google Search Console Help

doorway pages

صفحات Doorway

Doorway ها، سایت ها و یا صفحاتی هستند که با هدف کسب رنک بالا برای تعدادی کلمات کلیدی مشخص ایجاد شده اند. این صفحات یا سایت ها برای کاربران مضر هستند زیرا آنها می توانند کاربران را به صفحات مشابه متعدد در SERP هدایت کنند و در نهایت همه آنها کاربر را به یک مقصد یکسان خواهد رساند. همچنین آنها می توانند کاربران را به صفحات میانی هدایت کنند که مانند صفحه پایانی مفید نیستند.

doorway page

چند نمونه از موارد Doorway:

داشتن چند نام دامنه یا صفحاتی که برای مناطق خاص یا شهرهای مشخصی در نظر گرفته شده اند که در نهایت کاربران را به یک صفحه سوق می دهند.
صفحات تولید شده که هدفشان هدایت بازدید کننده به یک بخش واقعا کارآمد یا مرتبط از سایت(های) شما باشند.
صفحات مشابهی که بیشتر به نتایج جستجو نزدیک هستند تا به یک صفحه با تعریف واضح و ساختار قابل کاوش(browse).


منبع: Google Search Console Help

متن یا لینک های مخفی

متن یا لینک های مخفی

پنهان کردن متن یا لینک درون محتوا به منظور دستکاری در رتبه بندی گوگل، بر خلاف راهنماهای گوگل وبمستر است. متن (مانند کلمات کلیدی متعدد) را می توان توسط راه حل های متعددی پنهان کرد مانند:

استفاده متن سفید روی پس زمینه سفید
قرار دادن متن در پشت یک عکس

متن یا لینک های مخفی
استفاده از CSS جهت نمایش  متن خارج از صفحه
استفاده از فونت با سایز صفر
پنهان کردن یک لینک تنها با استفاده از لینک کردن یک کاراکتر کوچک. به عنوان مثال یک خط تیره در وسط یک پاراگراف

وقتی سایت خود را به منظور دیدن متن ها یا لینک های پنهان ارزیابی می کنید، به دنبال هر چیزی که به سادگی توسط بازدید کنندگان قابل مشاهده نیست بگردید. آیا متن و یا لینکی  وجود دارد که تنها برای موتورهای جستجو قابل دیدن باشد و برای کاربر بازدید کننده نمایش داده نشود؟

با این حال همه متن های پنهان فریبنده محسوب نمی شوند. به عنوان مثال اگر سایت شما از تکنولوژی هایی مانند جاوااسکریپت، تصاویر یا فایل های فلش که دسترس پذیری موتورهای جستجو را با مشکل روبرو کند استفاده  کند، به کار بردن متن های توصیفی می تواند دسترس پذیری سایت را ارتقا ببخشد. به یاد داشته باشید که بسیاری از بازدیدکنندگان انسانی با استفاده از خوانندگان صفحه نمایش screen reader، مرورگرموبایل، مرورگر بدون پلاگین و اتصال اینترنت کم سرعت قادر نخواهد بود این گونه محتوا را مشاهده کنند و به جای آن از متن توصیفی بهره مند خواهند شد. شما می توانید دسترسی پذیری سایت خود را از طریق غیر فعال کردن جاوااسکریپت، فلش و تصاویر روی مرورگر یا با استفاده از یک مرورگر فقط متنی مانند Lynx تست کنید.

نکاتی برای دسترسی پذیر کردن سایت:

تصاویر: استفاده از صفت alt جهت ارائه متن توصیفی. به علاوه گوگل توصیه می کند از یک عنوان (caption) قابل خوانده شدن توسط انسان و متن توصیفی در اطراف تصویر استفاده شود.
جاوااسکریپت: قراردادن محتوای یکسان در JavaScript و برچسب <noscript>. اگر شما از این روش استفاده می کنید باید اطمینان حاصل کنید که هر دو محتوا دقیقا مانند یکدیگر هستند و محتوای یکسانی در جاوااسکریپت و مرورگرهایی که جاوااسکریپت آنها فعال نیست نمایش داده می شوند.
فیلم ها: متن توصیفی در مورد ویدئو به HTML اضافه کنید. اضافه کردن زیرنویس به ویدئو نیز یک راه حل خوب مناسب محسوب می شود.


منبع: Google Search Console Help

cloaking

Cloaking

Cloaking به عمل ارائه محتوای مختلف یا URL های مختلف به کاربران انسانی و موتورهای جستجو گفته می شود. به این دلیل که Cloaking باعث نمایش نتیجه ای که کاربر انتظارش را ندارد می شود، ناقض دستورالعمل های گوگل وبمستر محسوب می شود.

برخی از نمونه های Cloaking عبارتند از:

نمایش یک صفحه HTML  پر از متن به موتورهای جستجو در حالی که صفحه ای از تصاویر یا فلش به کاربران نمایش داده می شود.

 

cloaking

وارد کردن متن یا کلمات کلیدی به محتوای صفحه تنها در زمانی که درخواست از طرف user-agent موتور جستجو می آید نه از کاربر انسان.

اگر سایت شما از فن آوری نظیر جاوااسکریپت، عکس یا فلش استفاده می کند که دسترسی موتورهای جستجو به سایت شما را  با مشکل روبرو می سازد، توصیه ما به شما ساخت محتوا با قابلیت دسترس پذیری برای موتورهای جستجو و کاربران بدون استفاده از Cloaking است.

برخی از هکرها با این هدف که تشخیص هک شدن را برای صاحب سایت سخت تر کنند از تکنیک cloaking استفاده میکنند و در حالیکه محتوای نرمال و غیر اسپمی را به کاربران نمایش می دهند، محتوای اسپمی را به موتور جستجو نمایش می دهند.


منبع: Google Search Console Help