این روزها بسیاری از کاربران توسط گوشی موبایل به جستجو در اینترنت می پردازند و همه قصد دارند که سریعتر به نتیجه مورد نظرشان برسند. طبق تحقیقات گوگل، 53 درصد از کاربران از صفحاتی که در ظرف 3 ثانیه بارگذاری نشوند ناامید می شوند. با توجه به رشد صعودی کاربران موبایلی و با توجه به ارتباط سرعت سایت موبایل فرندلی با سئوی حرفه ای، گوگل قصد دارد از ماه جولای سال 2018 از سیگنال Mobile PageSpeed و یا به عبارت دیگر از سرعت لود صفحه در گوشی موبایل یا دیگر دستگاه های همراه در محاسبه رنکینگ صفحات برای جستجوهایی که با موبایل انجام شده استفاده کند.

محاسبه رنک صفحات با سیگنال سرعت بارگذاری

همان طور که می دانید گوگل برای محاسبه رنکینگ صفحات در گذشته از حدود دویست سیگنال استفاده می کرد که این عدد هم اکنون به چند صد سیگنال رسیده است. از سال 2009 یکی از فاکتورهای مهم در محاسبه رنک صفحات، سیگنال سرعت بارگذاری صفحه است که از طریق Google PageSpeed Insights می توانید امتیاز صفحات سایت ها را بررسی کنید. طبق اعلام رسمی گوگل تا کنون استفاده گوگل از سیگنال سرعت بارگذاری صفحه بر روی جستجوهای  انجام شده توسط دسکتاپ متمرکز بوده است ولی قرار است از ماه 7 سال 2018 گوگل از این سیگنال برای محاسبه رنک در جستجوهای انجام شده توسط موبایل نیز استفاده کند.

تاثیر Speed Update بر رنکینگ صفحات

گوگل به صورت رسمی اعلام کرده که بروزرسانی که به نام Speed Update قرار است در الگوریتم های گوگل انجام پذیرد بر همه سایت ها تاثیر نخواهد گذاشت و صرفا در مورد سایت ها و صفحات کند در نظر خواهد گرفته شد و البته گوگل به اهمیت عبارتی که کاربر آن را سرچ کرده است نیز تاکید کرده و اعلام کرده که قرار نیست که به عنوان نمونه، صفحه ای که در مورد یک query دارای رنک خوبی است، به یک باره با افت رنک شدید مواجه شود و گوگل تمام تلاش خود را خواهد کرد که آپدیت سرعت در کنار اهمیت عبارت سرچ شده به کار خود ادامه دهد.

اهمیت صفحات امپ یا AMP در سئوی سایت

پروژه امپ در سال 2015 معرفی شد و به دلیل اهمیت سرعت بالای لود صفحات امپ در موبایل، تا حالا میلیونها صفحه AMP تولید شده اند و این آمار روزانه در حال افزایش است. با توجه به آپدیت سرعت گوگل که قرار است به زودی انجام شود، در آینده شاهد افزایش اهمیت سرعت لود صفحه در موبایل خواهیم بود، بنابراین تولید صفحات امپ یکی از اولویت های سئوی سایت حرفه ای است. مقاله جایگاه امپ در سئوی حرفه ای می تواند دید بهتری به شما در مورد AMP بدهد.

تاثیر غیر مستقیم سرعت در رنک صفحات

یک سئو کار مجرب همیشه باید تلاش خود را بکند که از راه های صحیح به صورت مستقیم و یا غیر مستقیم به بهبود جایگاه صفحات و سایت در موتور جستجو کمک کند. بنابراین اگر فرض کنید که گوگل از سیگنال سرعت بارگذاری صفحه در محاسبه رنک استفاده نمی کند، در صورتیکه با دیدگاه سئوی حرفه ای به سرعت بارگذاری صفحات نگاه کنید، به این نتیجه خواهید رسید که در صورت لود سریع صفحات چه در موبایل و چه در دسکتاپ، کاربر سایت از بودن در سایت و گشت و گذار در آن لذت بیشتری می برد و در نتیجه ماندگاری وی در سایت بیشتر می شود که این امر منجر به افزایش رنک صفحات خواهد شد.

الگوریتم های گوگل برای نمایش صفحات مختلف در صفحه نتایج گوگل از بیش از 200 سیگنال برای محاسبات استفاده می کنند. این سیگنالها شامل مواردی مانند کلماتی که در محتوای صفحات وجود دارند، تکراری نبودن محتوا، موقعیت مکانی کاربر و PageRank و موارد متعدد دیگر می باشد.

پنگوئن گوگل یکی از آن سیگنالها است که در سال 2012 منتشر شد و در 23 سپتامبر 2016 برای بار هفتم آپدیت گردید.

پنگوئن گوگل بعد از آپدیت:

در این بروزرسانی، پنگوئن جزئی از هسته الگوریتم جستجو گوگل شد و این بدان معنی است که دیگر آپدیت های آن به طور رسمی اعلام نخواهد شد.

گوگل پنگوئن و زبان فارسی

آپدیت اخیر پنگوئن با دفعات قبل متفاوت بود. این بروزرسانی برای همه زبانها و از جمله زبان فارسی انجام شد.

real time شدن پنگوئن

قبل از این بروزرسانی، سایت هایی که تحت تاثیر Penguin قرار گرفته بودند، چند وقت یکبار بررسی می شدند و نتیجه به صورت یکجا برای همه آن سایتها اعمال می شد و لی اکنون پنگوئن گوگل به صورت real time یا بلادرنگ رفتار میکند و پس از کراول یک سایت، بلافاصله تاثیر آن در محاسبات صفحه نتایج گوگل اعمال می شود.

جزئی نگر شدن پنگوئن

قبل از آپدیت 23 سپتامبر، پنگوئن بر روی کل یک سایت اثر میگذاشت و اکنون تاثیر آن به صورت جزئی تر بر قسمت ها و صفحات گوناگون سایت ها اعمال می شود. در حقیقت پنگوئن جدید، سیگنال های اسپم متفاوتی را درصفحات بررسی و نتیجه را در رنک صفحات اعمال می کند.

گوگل به طور رسمی اعلام نمود که آپدیت های گوگل پاندا و گوگل پنگوئن دیگر اعلام نخواهند شد و وبمستران تلاش کنند که بر روی تولید محتوا بر اساس دستورالعملهای گوگل وبمستر تمرکز کنند و محتوای با کیفیت و جذاب تولید کنند.

دزد دریایی گوگل یا همان Google Pirate نام یکی از آپدیت های الگوریتم موتور جستجوی گوگل است که در آگوست سال 2012 با هدف جریمه کردن و یا پایین آوردن رنک سایتهایی که از آنها بابت نقض قانون کپی رایت شکایت شده و محکوم شده اند انجام شد.

نام این آپدیت الگوریتم گوگل در ابتدا Emanuel Update بود که در حقیقت از نام یکی از افراد بانفوذ در هالیوود در آن استفاده شده بود که در سمیناری از واژه دزد دریایی برای دزدیده شدن محتوا استفاده کرده بود. گوگل پس از مدتی برای بیشتر قابل فهم بودن نام آپدیت، نام آن را به دزد دریایی گوگل تغییر داد.

جهت بهینه سازی برای موتورهای جستجو یا سئو، توصیه می شود که از محتوای جدید و غیر تکراری و مفید برای کاربران استفاده کنید و در صورت استفاده از محتوای دیگران بدون کسب اجازه از آنها، ممکن است با جریمه گوگل مواجه شوید.

به این نکته دقت داشته باشید که مشخص کردن منبا یک محتوا مانند متن، عکس یا ویدیو و قرار دادن لینک به آن، الزاما به معنی عدم نقض کپی رایت نیست و همچنان ممکن است مالک کپی رایت از شما شکایت کند.

طبق آخرین آماری که گوگل در سال 2017 منتشر کرد، در جولای 2016، بیش از 88 میلیون درخواست در ارتباط با سایت های ناقض قانون کپی رایت برای گوگل ارسال شده است. تعداد ارسال درخواست حذف URL از ایندکس گوگل در هر هفته از سال 2011 تا کنون در نمودار زیر نشان داده شده است. به عبارت دیگر در جولای 2016 در هر دقیقه تعداد 2037 درخواست حذف URL به گوگل ارسال شده است.

نمودار تعداد ارسال درخواست حذف URLدر هر هفته در بازه پنج سال گذشته

بیشترین تاثیر آپدیت دزد دریایی در مورد سایتهایی بود که برای اشتراک گذاری فایل ایجاد شده بودند و نظارت زیادی در مورد کپی رایت بر روی آنها نبود. سایتهای بسیاری بودند که بیش از 50 درصد از صفحاتشان از ایندکس گوگل حذف شد که پرچم دار آنها، سایت 4shared.com با حذف بیش از 68 میلیون صفحه از ایندکس گوگل است.

الگوریتم دزد دریایی در اکتبر 2014 با نام Google Pirate 2 آپدیت شد تا گوگل بتواند سایت های ناقض قانون کپی رایت را با دقت بیشتری شناسایی و جریمه کند.

موبایلگدون نام یکی از آپدیت های الگوریتم گوگل است که در تاریخ 21 آوریل 2015 معرفی شد. هدف اصلی Mobilegeddon اولویت دادن به صفحاتی است که روی گوشی های موبایل و سایر دستگاه های همراه مانند تبلت به خوبی نمایش داده می شوند و به اصطلاح موبایل فرندلی هستند. این تغییر در الگوریتم گوگل اثری بر جستجوهای انجام شده توسط کامپیوترهای رومیزی و لپ تاپ ندارد و در حال حاضر صرفا روی جستجوهای انجام شده توسط دستگاه های همراه مانند تلفن های هوشمند و تبلت تاثیر میگذارد. کلمه موبایلگدون ترکیب دو کلمه موبایل و آرماگدون است و مفهوم آن این است که سایتی که موبایل فرندلی نباشد، نابود خواهد شد.

یکی از اصولی که در بهینه سازی سایت با توجه به تعداد بیشتر کاربران موبایلی نسبت به کاربران دسکتاپ و روند افزایشی تعداد آنها باید رعایت شود، رسپانسیو بودن سایت است. همچنین با توجه به پایین تر بودن نسبی سرعت اینترنت و همچنین مشخصات سخت افزاری در دستگاه های همراه نسبت به دسکتاپ، برای سئو حرفه‌ای و موفق باید علاوه بر بهینه کردن سایت برای دسکتاپ، بهینه سازی برای موبایل نیز انجام شود.

الگوریتم RankBrain نام یکی از آپدیت های الگوریتم های گوگل است که در تاریخ 26 اکتبر 2015 معرفی شد و هدف آن ارایه نتایج بهتر به کاربر جستجوکننده با استفاده از هوش مصنوعی و machine-learning یا یادگیری ماشین و در نهایت درک بهتر از جستجو هاست. طبق اعلام گوگل در سال 2015 در حدود 15 درصد از جستجو ها، جستجوهایی بودند که برای اولین بار در گوگل انجام می شدند، به عبارتی پانزده درصد از جستجو ها تکراری نیستند و گوگل باید بتواند معنای آنها را متوجه شود و قطعا برای این مهم باید از هوش مصنوعی کمک گرفت.

اگر کاربر کلمه ای را در گوگل جستجو کند که گوگل با آن آشنا نباشد، الگوریتم RankBrain سعی میکند در مورد معنای آن و یا تشابه آن کلمه با کلمات دیگر حدس بزند و بر اساس آن پیش بینی کند که چه نتیجه ای برای کاربر، بهترین نتیجه خواهد بود. همچنین این الگوریتم به عنوان مثال می تواند تشخیص دهد که در کدام جستجو، کلمات توقف مانند with و to را در نظر بگیرد در صورتیکه معمولا کلمات توقف از سوی موتورهای جستجو نادیده گرفته می شوند.

بیشترین کاربرد الگوریتم RankBrain

طبق اعلام گوگل، بیشترین کاربرد این الگوریتم برای جستجوهای حاوی کلمات متعدد مانند جمله و همچنین برای جستجو هاییست که تکراری نیستند و گوگل برای اولین بار است که با آن مواجه می شود.

گوگل برای محاسبه رنکینگ از صدها فاکتور مختلف استفاده می کند و حالا اعلام نمود که RankBrain سومین فاکتور رنکینگ از نظر اهمیت است و البته طبق گفته گوگل، احتیاجی به حرکت خاصی از دیدگاه سئو یا بهینه سازی برای موتور جستجو وجود ندارد.